IP储备中长期视频平台的系统性期望始于2015年左右。与会员量表相关的内容质量，但是创意不确定性的创意内容具有很大的不确定性，用户的口味正在不断变化，而且成本很难预测。长期以来，IP提供了内容方面的保证。成熟的IP（小说/漫画/游戏等的畅销书）已得到证明，并有一定数量的粉丝。无需“从一开始就培养用户利益”。 “ IP +顶流”方法已成为长视频平台的标准调整。拥有自己的粉丝的名人可以迅速提高该系列的知名度和商业价值，这进一步保证了这一确定性。但是，IP Dinala的安全感也是最新的。目前，内容供应比以往任何时候都更大。 IP的“保修”质量标签缺失，平台方法变为C富裕。 从3月中旬开始，Iqiyou和Tencent发行了三部新的戏剧，“黄鸟”，“ Sandstorm”和“国际象棋”，所有这些都是悬念主题，但脚本都是原创的。在内容上的劳动雾中，降低成本和提高效率已成为主流。 根据QuestMobile数据，四个主要的视频平台在2024年发行了240场新戏剧，比2023年降低了10.8％。与此同时，多平台相互播放戏剧的比例增加了，新戏剧的数量减少了2集。 另一边，内容供给的新势力，短剧，如果说过去两年只是在注意力分配层面分流了长视频的目标用户 简而言之，Ang Long的内容正试图恢复自身，而长和短之间的游戏并不是对二进制的简单反对。 01。IP的“确定性”很累 “ IP+Top流”作为稳定的流量入口“淡出”“染色”的效果始于数据和声誉的分离。 我们列举了2023年三大长视频平台部分ip改编剧集，一些明显的特征是，它们都由知名网络小说改编而来 “漫长的夜晚”首映前一天的预订数量超过500万，为Youku创造了创纪录的纪录，并且自发起以来已经创造了许多笔记。在推出“长相思”之前，腾讯网站上的预订数量达到37.05亿，“长相思”的实时受欢迎程度由Maoyan Dramas主导了两个小时。当时，“长风”不仅仅是“疯狂”成为Iqiyi网站上最快的戏剧。 根据约会数据的酌处权，这些戏剧具有足够的“剩余动力”，最终表现值得注意，但是它们的声誉和受欢迎程度不符合。在五部戏剧中，评分最高的迪亚曼（Shuvignon Blanc）是7.6，其余的是6点传球线。作为另一个系列兄弟的讨论又回到观众的讨论广播，有一些两极分化的声誉，一些原始作品的粉丝对适应不满意，或者有些地块被指控开放了高低，闭幕式低下，并且缺乏变化。 以上是“同质IP市场上的美学疲劳”的概况，这对他们来说很常见。在过去的两年中，美学疲劳的影响逐渐从口口爆炸到数据的性能。 Iqiyi高级副总裁Sidai Ying去年对网络戏剧研讨会表示，预计在2024年上半年的命中似乎偏离了表现。根据当年戏剧的表演，这种偏差首先反映在“古代木偶”主题的弱点中。 几乎根据第一个命中元素，“以相同的方式”“相同的方式”“长相思”的疑问点降至5.9，而起初它的受欢迎程度并不可比。 “福克斯恶魔小媒人”是一项期望的IP。第一个“月亮红章”得到了“p协调“男人和女人，但是广播后的反应很沉闷，受欢迎程度的趋势没有太大变化。 男性IP的成功模型为“清元”，但要么“ snow yu nian 2”的“ swordsman”都创造了另一个荣耀。一个更容易的直观案例是去年在Pagangafter推出的“ Da Feng Fong Fighter”是一流的IP和阵容的奢侈品，但戏剧的受欢迎程度仅超过28个阶段后的30,000。相比之下，主要的“ Jing Yu nian 2”在短短57分钟内超过30,000。 IP当然不是“灵丹妙药”，在过去的情况下，插槽的结果不如预期的那样好，例如“打破崩溃的天空”，这也从2018年的精彩IP中改编而来。但是，到目前为止，到目前为止，供应减肥和需求减肥之间的矛盾变得越来越急剧。 根据Yien的统计数据，注册人数在电视连续剧中，连续两年积极增长，在2024年有近600张注册电影，但连续四年拒绝新推出的系列赛数量，内容储备超过了市场融化。一系列的IPS系列通常陷入“降低边际收益”的困境，这反映了用户对IP适应的口味变得越来越挑剔。 自定义自己的IP并专注于原创性是解决问题的当前想法，即探索内容。如上所述，Iqiyiyou和Tencent最近发行的悬念戏剧都是原始脚本。一些行业内部人士透露，当长时间的视频平台制作原始的IP储备时，它们将从情节中遵循，编辑者将根据市场需求理解方向，并且该集合将有责任改进。同时，该平台有意控制卷，并且不想过度存储。 如果Theip改编是一种“预期锁定”，IP原创性可能是另一种“预加入的菜肴”。 02。长度和短之间的游戏 根据QuestMobile Statistics的说法，在在线视频平台的收入结构中，成员服务构成了稳定的会员服务，其持续增长，然后是广告收入。为了满足高曝光和创意展示的需求，长时间的视频广告主要基于开放和赢得竞标。 由于广告加载率的限制，显示长内容的广告的效率自然比短内容较弱。例如，用户可以观看大约2分钟和1次长时间戏剧大约50分钟的长时间戏剧。前者具有广告能力的可能性。此外，简短的戏剧已经开发了“品牌定制”广告模型，而长戏显然很难模仿。 由于当前的短剧商业模式是多样的，但没有然而，开发了一部基本，长而短的戏剧，争夺以“消遣”为主题的两个注意力来源，长期视频平台的竞争力在一定程度上是由于其会员服务的价值。 在绩效压力下，在2024年，三个长视频平台调整了其成员的权利和兴趣，其中大多数限制了登录设备的数量。在更长的时间表中，会员价格和每个平台的类型也经过许多调整。这些变化也引起了很多争议。 数据源：QuestMobile 这意味着长时间的视频平台应该以更挑剔的视角适应新的“故事消费”趋势。目前，有两种直接增加简短内容供应的方法。 图片来源：QuestMobile Iqiyou和Tencent（包括芒果电视台）都有简短的戏剧部分，而短剧的成员型号与长戏剧一致。也可以从数据统计学家看IS认为，到2024年，主要视频平台发布的新短剧数量有所增加。但是，长时间的视频平台和Doukuai制作的简短戏剧也有所不同。例如，创意技术与长戏剧相同，持续约10分钟而不是1分钟。 间接的变化是在听众的方向上促进原始的长距离生产的原始供应更适合简短而紧凑的内容。 Iqiyi，您和Tencent都表达了减少一部漫长戏剧性的当前趋势。 Youku副总裁Xie Ying透露了2024年的微博视频会议，即前5个阶段中长期视频用户的当前放弃率超过50％，而该系列的完成率仅为20％-30％。 Iqiyi的创始人郑Yu在今年的中国视听会议上说，电视连续剧项目由广播，电影和电视管理宣布的电视连续剧从每个戏剧的45个阶段逐渐下降到Clima去年平均每部戏的近28个阶段的X。 Tencent在2021年初进行了摘要。2021年，遗弃率增加了25％，而20岁的人则全神贯注于观看该节目的速度两倍，达到100％的速度。 用户的注意力单元越来越小，内容的耐心很快就会丢失，需求很短。因此，在确保流派和创造性方法保持不变，流行和流行的戏剧的同时，往往会“短”。 Iqiyi的“我的Altay”具有8.9的Douban标记，只有8个阶段； Youku的“大一新生”在每个阶段都有丰厚的收入，共有10个阶段。 应当指出的是，“我的altay”是根据同名的散文集合，“开始”和“平原上的Moises”和其他IPANG改编的作家倾向于朝着“独特而紧凑”的方向接近并更加紧密。在寻找新的“确定性”过程中，这可能是长期视频的目的地。 03。最后写 “热产品”是近年来无法与在线视频行业讨论的热门单词，但是随着“投注热产品”的成功率逐渐拒绝，围绕其自然进行调整的一系列劳动机制。 如果传统上下文中的IP主要包括三个维度：成熟的叙述，原始的粉丝积累（流量）和业务保证（验证的ROI），那么今天应该对这三个维度进行更严格的检查。 例如，可以删除均匀的叙事模型，并且将有利于更紧凑，更容易调整的故事大纲，以进行简短的内容消费。当原始粉丝的原始粉丝不当操作时，它可能是“风险池”。毕竟，许多戏剧的Kasunod评论证明，高度关注的期望不一致会使人们反对公众舆论。 转换需要时间。作为最伟大的普通除数在制定行业内容和用户需求之间，IP不会被抛在后面，但肯定会经历一些“重新定义”。为了避免可能的注意转移，该平台需要将内容计划掌握在手中。 *文章中标题和随附图片的图片来自互联网。回到Sohu看看更多